abril 16, 2018

Beacons: el nuevo (infaltable) de la publicidad


¿Por qué son los beacons el nuevo infaltable en la publicidad? Comencemos por repasar el significado de las siglas CTR: Clickthrough rate. La CTR es la tasa que nos permite conocer la eficiencia de los anuncios que lanzamos al público objetivo; es decir, la CTR nos dice la relación de anuncios que  fueron abiertos con respecto a los anuncios que se lanzaron.

Teniendo clara la utilidad de la herramienta ya mencionada, cabe la pregunta:

¿Por qué el marketing de proximidad es una mejor opción que el marketing online tradicional?

Estudios revelan que el porcentaje de retargeting online tradicional cuenta con una CTR del 1.4%, mientras que casos de retargeting por tecnología de proximidad han alcanzado una CTR de hasta 60%. Interesante, ¿cierto?

Y aunque las cifras expresadas en el párrafo de arriba son grandiosas, te estarás preguntando cómo es eso posible.

 

 

Pues bien, mientras el retargeting tradicional online funciona gracias a las cookies, para el retargeting de los Beacons los clientes funcionan como “cookies físicas”.

La función de una cookie es analizar los perfiles online de los clientes para identificar qué información retargetearles. Así, la tecnología Beacon hace posible que exista una segmentación de clientes, basada en su historial de actividades del espacio físico.

Imaginemos a un consumidor Z, quien está de paseo por algún centro comercial, observando algunos gadgets, minutos después artículos deportivos y al final se detiene a ver la carta de un restaurante.

Mientras Z ve todo lo anterior,  comienza a recibir anuncios relativos a dichos artículos, gracias a los Beacons BLE implementados en la plaza comercial, que ya por sí solos aumentan las probabilidades de compra del consumidor Z. Al mismo tiempo, el historial físico de Z se está nutriendo.

Posteriormente, el trabajo fusionado de la información de proximidad y la publicidad programática, hará posible que las marcas y los retailers puedan retargetear al consumidor Z para tenerlo de vuelta en su tienda. Las estadísticas indican que existe una probabilidad del 60% de que Z abra cada anuncio de retargeting que reciba en su dispositivo móvil. ¡Simplemente maravilloso!

 

 

¿Por qué me conviene invertir en  una implementación Beacon en un futuro cercano?

Una implementación implica una decisión de importancia para cualquier empresa, pues además de significar una inversión de tiempo y recursos, tendrá como consecuencia cambios de importancia para la institución. Tomando en cuenta esto, te damos datos sobre el comportamiento del marketing de proximidad en EUA, uno de los países con mayor presencia de tecnología Beacon BLE:

-En 2013,  los ingresos para el campo de la publicidad de display programático digital fueron de 4.2 billones de dólares y en 2014 ya eran de 10.1 billones. Un incremento del 240% en ingresos por display programático en tan sólo un año.

-Los 10.1 billones del 2014, equivalen a la mitad de todos los ingresos provenientes de la publicidad online de display en los Estados Unidos de América.

Pasos agigantados, indiscutiblemente. México es un país donde el marketing de proximidad está en una etapa aún más jóven, pero a juzgar por el comportamiento del mercado de uno de los países con mayor influencia en la república mexicana, el internet de las cosas no tarda demasiado en posicionarse en la tierra del maíz.

No olvidemos que los consumidores gastan el 70% de su tiempo en el espacio físico. ¡Aprovechémoslo con la tecnología de proximidad!

Así como el objetivo de los beacons y del Internet de las cosas es agregar valor, el objetivo de Motti es construir soluciones oportunas, relevantes y de valor que mejoren el día a día de las personas.

 

Comments


We'll never share your email with anyone else.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.