mayo 17, 2018

En Marketing de Proximidad Contexto mata Contenido


Las reglas cambian con el Marketing de Proximidad

El contenido es el rey… ¿aún? Abran paso al nuevo rey enriquecedor de experiencias: el contexto.

El uso de beacons y la publicidad móvil por proximidad logran acceder a una nueva etapa en la inteligencia de negocios a través de la localización y Bluetooth BLE: contexto y relevancia conforman la evolución del Big Data impulsado por insights obtenidos en tiempo real. 

En el Internet de las Cosas y el marketing de proximidad el contenido es importante pero la magia ocurre cuando se toma como base el contexto que permita enriquecer la experiencia de los consumidores. 

 

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¿Cuáles son los usos de beacons que ejemplifican el alcance del internet de las cosas?  Te compartimos 3 aplicaciones del internet de las cosas, ejemplos expuestos en el “Location & Context World” en San Francisco:

  1. En el futbol americano: cada jugador de la NFL usa un chip RFID (Identificación por Radiofrecuencia) en su casco y almohadillas con los que los entrenadores pueden medir los movimientos de los jugadores, saber si su desempeño está bajando, conocer sus pulsaciones y obtener alertas en tiempo real sobre la salud de los integrantes del equipo para hacer los cambios necesarios durante los juegos.
  2. En la NBA, los Warriors han logrado un 93% de penetración con el uso de beacons para enviar ofertas en el Golden State Warriors, nada mal, ¿no? El uso del internet de las cosas y el marketing de proximidad está resultando altamente rentable al utilizar la localización y el contexto no sólo para vender más, sino para transformar y mejorar la experiencia de los asistentes al estadio.
  3. Maletas inteligentes, siempre localizables. Este es un claro ejemplo de la importancia del contexto. Tal vez esta posibilidad no tiene mucho impacto si no vuelas frecuentemente, pero si lo haces, puedes ahorrarte muchos dolores de cabeza al saber exactamente en dónde está tu maleta y, en caso de que se haya ido en otro vuelo, comenzar el trámite para recuperarla incluso antes del despegue.

 

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El uso de beacons y estas aplicaciones de marketing de proximidad han completado ya la fase de prueba y los primeros resultados son extremadamente positivos. ¿Palabras clave? Contexto y relevancia.

Así como el objetivo de los beacons es agregar valor, el objetivo de Motti es construir soluciones oportunas, relevantes y de valor que mejoren el día a día de las personas. 

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