julio 16, 2018

Second Screen: Una nueva forma de participar y monetizar


La Second Screen (segunda pantalla), ha llegado para quedarse al ampliar y mejorar el contenido que se recibe desde un televisor, siendo el ámbito deportivo uno de los sectores beneficiados.

Las redes sociales no solo cambiaron la forma en que nos mantenemos en contacto con amigos, leemos las noticias e interactuamos con las marcas, sino también la forma en que vemos la televisión.

En estos días, nuestra experiencia de ver la televisión ya no se limita a sólo permanecer en la sala de estar; puedes mantenerte en comunicación con amigos y otros fanáticos y compartir tu emoción sobre un evento deportivo simultáneamente.

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Second Screen y su valor para los negocios en el deporte

Según los expertos, el mercado de la Second Screen generó casi 7 mil millones de dólares de ingresos por publicidad y comercio electrónico a fines de 2017. El número es tan impresionante que uno no puede dejar de preguntarse: “¿Qué hay para las empresas?”

Las segundas tecnologías de pantalla abarcan mucho más que solo “TV social”. El concepto principal gira en torno a reunir a personas, anunciantes, productores de contenido e incluso celebridades para obtener una experiencia de visualización más profunda, interactiva, atractiva y personalizada, que se aplica a la televisión y transmisiones en vivo. El objetivo de crear experiencias de segunda pantalla para los espectadores, además de ampliar la base de seguidores y la audiencia en general, es, por supuesto, la monetización. Aquí te compartimos algunos ejemplos:

– Anuncios dirigidos

La presencia de una Second Screen permite a los proveedores de servicio publicar anuncios personalizados altamente sincronizados con la primera pantalla y mostrados exactamente cuando son apropiados y con la probabilidad de que la conversión sea exitosa. Esto podría ser el anuncio de descuento en comida rápida durante un partido, o la invitación para participar en una dinámica virtual de patrocinadores mientras se inaugura o clausura un evento deportivo.

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Ventas en línea (m-commerce)

Ahora, en lugar de hacer publicidad demasiado llamativa durante la transmisión de un encuentro deportivo, los productores de contenido han cambiado el enfoque a la segunda pantalla y ofrecer a los espectadores una selección de los elementos presentados en la pantalla de su televisor. Y en el caso de los artículos relativamente baratos que las personas tienden a comprar impulsivamente, la conversión de la segunda pantalla puede ser muy alta.

– Membresías y suscripciones

La segunda pantalla es la herramienta adecuada para proporcionar un incentivo para que los espectadores compren suscripciones mientras el programa o la transmisión todavía están al aire. Si bien el contenido de alta calidad en sí mismo es un ímpetu lo suficientemente bueno para tomar una decisión de compra, pocos pueden resistir la tentación de obtener más cuando se ofrece en el momento adecuado.

Ingresos de la aplicación

Aunque la mayoría de las aplicaciones de segunda pantalla son gratuitas como parte de una campaña de marketing, algunas pueden ofrecer funciones tan útiles para los espectadores que estarán dispuestas a pagar por ellas. Por ejemplo, una aplicación que permita realizar apuestas o una aplicación que proporciona estadísticas detalladas en forma de gráficos y tablas en un partido de fútbol puede atraer a muchos fanáticos que pagan.

Big data

El comportamiento de los espectadores en las redes sociales y las aplicaciones de segunda pantalla son parte del rompecabezas para generar grandes bases de datos y, si se manejan correctamente, pueden proporcionar información valiosa y accionable para los anunciantes y los proveedores de contenido. Al final, el análisis de estos datos puede ayudar a crear mejores productos para audiencias más amplias y generar más ingresos por espectador. Sin mencionar que estos datos pueden venderse a terceros con el mismo propósito.

Así como el objetivo del Internet de las Cosas (IoT México) es agregar valor, el objetivo de Motti es construir soluciones oportunas, relevantes y de valor que mejoren el día a día de las personas.

 

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